Čeprav se zdi, da Instagram še vedno narekuje tempo potovanj, se način, kako danes potujemo, hitro spreminja. V letu 2026 bo še izrazitejši trend izogibanja gneči, ki jo na številnih destinacijah spodbujajo ugodni leti in vpliv družbenih omrežij.
Japonska je odpovedala festival Sakura, Rim je uvedel plačilo za ogled Fontane di Trevi, ena švicarska vas je omejila dostop do jezera – vse zaradi množičnega turizma, kjer potovanje pogosto postane zgolj hitro fotografiranje znamenitosti, namesto pravega doživetja destinacije.
Trend za leto 2026 jasno kaže premik stran od prenatrpanih destinacij, vročinskih valov in klasičnega množičnega turizma. Vedno več zanimanja je tudi za mesta in regije, ki niso na klasičnih turističnih »top« seznamih – t. i. hidden gems oziroma manj znane destinacije.
Potovanja izven glavne sezone postajajo vse bolj priljubljena. Razlogi so jasni: manj gneče, nižje cene in prijetnejše vreme.
Primer: na Japonskem je največja gneča konec marca in aprila, ko cvetijo češnje. Cene so takrat lahko tudi do 50 % višje kot na začetku marca ali v maju oziroma jeseni. Zato postajajo manj priljubljeni meseci vse bolj zanimivi.
Zakladi Japonske: odkrijte skrivnosti Tokya, Kyota, Himejija, Osake in gore Fuji.
Opazna je tudi rast zanimanja za mesta in regije, ki ponavadi niso na »top« seznamih – t.i. hidden gems. Takšne destinacije ponujajo bolj avtentičen stik z lokalno kulturo, manj gneče in pogosto nižje cene.
Po letnem poročilu KAYAK-a »What the Future 2026«, ki analizira podatke s TikToka, kar 71 % pripadnikov generacije Z in 75 % milenijcev želi obiskati kraje, ki še niso množično priljubljeni. Objave s hashtagom #hiddengems so zrasle za več kot 5 %, več kot petina potnikov pa aktivno išče manj znane destinacije.
Gore postajajo vse bolj priljubljena alternativa obali poleti. Zaradi gneče in vse višjih temperatur se poletni dopusti pogosto selijo v gore, nacionalne parke in naravo.
Alpe, Gorski kotar in druge zelene destinacije tudi poleti privabljajo vse več gostov in ta trend se bo najverjetneje nadaljeval.
Na TikToku je popularen trend #touchgrass, ki ima več deset tisoč objav. Povečuje se tudi zanimanje za nacionalne parke in aktivnosti na prostem.
Bivanje v naravi, predvsem na mirnih in izoliranih lokacijah, dokazano dobro vpliva na psihično počutje – še posebej, če si privoščite digitalni detox in za nekaj časa izklopite telefon.
Potovanja, povezana z dogodki, festivali, videoigrami in filmi, ostajajo zelo priljubljena.
Na Japonskem so odprli Pokemon Park, vstopnice so bile razprodane v nekaj minutah. Podobno tudi Dubrovnik še vedno privablja oboževalce serije Igra prestolov.
Mlajše generacije želijo izkušnje, ki povezujejo njihove interese z resničnim svetom.
Event potovanja ostajajo močan trend: približno 65 % najbolj iskanih terminov in mest za potovanja v letu 2026 je povezanih z velikimi dogodki, kot so olimpijske igre, festivali ali svetovna prvenstva.
Vedno več ljudi se odloča za solo potovanja.
Ne želijo več čakati idealnega trenutka ali popolne družbe – raje odpotujejo sami.
Priljubljeni so:
Veliko ljudi danes daje prednost »času zase« pred klasičnim potovanjem v paru.
Skupinska vodena potovanja ponovno pridobivajo na popularnosti.
Razlog je preprost: ljudje si na dopustu želijo manj odločanja.
Organizirana potovanja omogočajo:
Potniki želijo na dopustu uživati, ne se ukvarjati z organizacijo in logistiko.
Vedno več potnikov uporablja AI orodja (ChatGPT, Gemini, Perplexity ipd.) za načrtovanje potovanj. Na družbenih omrežjih najdejo inspiracijo, AI pa jim pomaga oblikovati itinerarij, izbrati nastanitev ali aktivnosti.
Največ uporabnikov AI za načrtovanje potovanj prihaja iz Azije in Bližnjega vzhoda. Na Kitajskem je AI za planiranje dopusta uporabljalo že 81 % potnikov, sledijo Savdska Arabija, Indija in ZAE.
V Evropi je uporaba AI še nekoliko nižja, kar kaže na bolj tradicionalen pristop k potovanjem.
Naravne destinacije postajajo vse resnejša alternativa klasičnim dopustom na morju, avtentičnost pa postaja nova luksuzna vrednota potovanj.
Nazaj na nomago.si
